Black hat: sombrero negro, sombrero blanco

Desde hace muchos años se denomina “black hat” al villano de las películas. Era el “malo”, sobre todo de las clásicas películas del oeste, el que llevaba un sombrero negro (black hat), en contraste con el héroe que solía llevarlo blanco. A partir de ahí se ha utilizado como frase figurada especialmente en argot “internaútico”, donde se refiere a los “hackers” o “crackers” que piratean redes o crean códigos maliciosos. Y de forma más actual, los términos de “sombrero negro, sombrero blanco” se están aplicando en la tecnología de optimización de buscadores, SEO, indicando la muy distinta honorabilidad de las técnicas de posicionamiento (desde luego, siempre desde el punto de vista de los motores de búsqueda). Así, cuando las acciones de SEO no son las aceptadas y esperadas por los buscadores, se les da el nombre de técnicas de “black hat”, básicamente “malas”. Algunas clásicas tácticas de black hat SEO serían el texto oculto, las granjas de links, hacer spam en blogs, el contenido alterado de forma automática para presentar otro contenido, incrementar excesivamente la densidad de palabras clave, generar contenido duplicado (varias veces), disponer de intercambios de enlaces sin relevancia, mostrar contenidos diferentes al “indexador” y al buscador… Aquí hablaremos tanto de las técnicas recomendables, como de las diversas estrategias “poco recomendables”, incluso realizando algún experimento interesante…

Sombrero Negro, Sombrero Blanco

Lo cierto es que, a veces, puede no ser tan malo utilizar estas técnicas. De hecho algunas de ellas se utilizan a menudo cuando se requiere SEO “de guerrilla”, lo que suele conseguir resultados espectaculares a corto plazo pero, más pronto que tarde, el buscador te “encontrará” y te “castigará”. Esto nunca deberá utilizarse, por tanto, a medio y largo plazo. Ejemplos específicos de estas técnicas guerrilleras serían los comentarios masivos en foros y blogs (spam) o el “bombardeo de buscador”

Así que, como dicen en SeoBlackhat.info, para gustos, colores (SEO), pero cuanto más claros, mejor.

Algunas referencias sobre Black Hat:

http://es.wikipedia.org/wiki/Google_bomb

http://es.wikipedia.org/wiki/Spamdexing

http://www.seoblackhat.info

http://www.blackhat.com

 

Línea editorial y presentación

Desde hace unos 12 años trabajo en una empresa de diseño y desarrollo de aplicaciones Web y, desde hace cuatro, entre otras cosas, soy el responsable de un modesto equipo de marketing on-line, atendiendo a una veintena de clientes. Además colaboramos con otras empresas de marketing y comunicación, complementándolas y aportándoles un poco de nuestra experiencia en este sector.

En todo este tiempo he descubierto que existen, cada vez más, una serie de profesionales excelentes que realizan su trabajo, unos de forma silenciosa y callada, otros no tanto (aunque de eso se trata, ¿no?), pero todos ellos muy eficientemente. Y que también hay otros que, no tan profesionales, ofrecen servicios cuyos principios básicos desconocen o, a propósito, ignoran, aprovechándose de muchas empresas que no tienen tiempo ni conocimiento para dedicarse a ello.

También se pueden recoger, en el vasto contenido de la Red, diversos mitos y, al día de hoy, todavía aparecen nuevas leyendas sobre métodos “mágicos” e “inmediatamente efectivos” para el posicionamiento en buscadores. Frases como “garantizamos el número uno” o “aparezca por encima de su competencia” están a la orden del día. ¿Es esto posible? ¿Existen métodos para salir entre los primeros? ¿Podemos pasar por encima de la competencia?? POR SUPUESTO! Pero no suele ser con las “técnicas” que estos “profesionales” recomiendan o utilizan. En muchos casos, las empresas clientes (quiero decir sus webs) se ven penalizadas por los buscadores (después de aparecer durante algunos meses en buenas posiciones, es cierto) y relegadas a últimas posiciones o, incluso, eliminadas de los índices…

Hace apenas una semana, un cliente me comentaba que, un año atrás, había iniciado una campaña de pago por clic (PPC) pagándole 3.000 € a una empresa. Tras unos meses de “promoción”, no había recibido información alguna de cómo se había utilizado ese dinero, del presunto incremento de visitas, ni de la duración, estado o resultados de la campaña… ni siquiera le habían hablado de una página de destino (landing page)…

No se pretende hacer ningún manual en este Blog, ni descubrir grandes secretos. El que sabe optimizar webs para los motores de búsqueda (SEO) también sabe que casi todo el SEO se basa en dos puntales: uno complicado, ofrecer y mantener buenos contenidos; y otro mucho más “fácil”, un trabajo de análisis y corrección (quizá debería decir, prueba y error) día tras día, de forma continua.

La mayor parte del contenido de esta bitácora estará más enfocada a los que quieran tener conocimientos básicos y, en algunos casos, podrá ser algo más técnico y quizá requiera conocimientos más avanzados. También intentaremos resolver dudas de nuestros lectores (y reflejar las inquietudes de algunos clientes). Como debe ser, el lector decidirá qué contenido le interesa más. Compartiremos y también experimentaremos. Mucho. Analizando los resultados y mostrando ejemplos REALES. Esa es la mejor forma de comprobar si las ideas son más o menos eficaces o si algunas leyendas son algo más que eso… sin duda, es la mejor forma de aprender. Y quisiera seguir aprendiendo contigo. Así que, aunque seguramente ya tendrás uno o varios blogs y webs, siéntete libre de, no sólo comentar lo que quieras, sino pedirme acceso si quieres escribir tus propios artículos o envíame lo que quieras publicar.

Un cordial saludo y… empezamos!