Herramientas SEO: PaRaMeter

Se trata de una sencilla herramienta que nos permitirá conocer el Page Rank de Google de varias páginas, incluyendo su tendencia. PaRaMeter significa «Page Rank Meter» y consiste en una herramienta de chequeo y monitorización del PageRank, totalmente gratuita.

El PageRank es uno de los métodos que utiliza Google para determinar qué tan relevante e importante es una página. Aunque el Page Rank de una web ya no se considera un parámetro directo importante para el posicionamiento, es un valor que indica la relevancia de una página, dependiendo de la importancia de los enlaces entrantes, lo que si influye (y mucho) en el posicionamiento. Con PaRaMeter, podremos comprobar, y seguir, fácilmente el PR de varias páginas con un clic.

Obviamente lo puedes descargar directamente del fabricante en la página de CleverStat.

via blog.isidrotenorio.com

Herramientas SEO: Free Monitor for Google

Esta sencilla (y gratuita) aplicación (también conocida como Google Monitor) nos permite seguir la posición de varias páginas en las listas de resultados de Google, según las palabras clave que se introduzcan en la búsqueda. Para cada palabra o término se indica la posición en la que se encuentra una web para cada una de ellas y la mejor posición en la que ha estado históricamente.

Google Monitor envía una consulta a Google(*) y nos muestra la posición de cada página para nuestras keywords objetivo (lógicamente también nos permite saber qué tan bien lo están haciendo nuestros competidores). Además, almacena las estadísticas para varias URLs y varias listas de términos clave, pudiendo importar/exportar estas listas de/a formato texto.

La última versión es la 2.5.27.73, publicada el pasado 21 de febrero. Funciona perfectamente en Windows 98/2000/XP/Vista/W7 y ocupa sólo 1.45 Mb.

Lo puedes descargar directamente del fabricante en la página de CleverStat.

(*) Realmente envía tantas consultas a Google como palabras/términos clave tengamos, por lo que sería posible que el buscador identificase tantas peticiones seguidas con un software de consultas automatizadas (que es lo que es) y bloquee la IP desde la que se realizan estas búsquedas…

vía blog.isidrotenorio.com

SEM: regalo de 30 € para empezar con SEM (especial principiantes)

Varios compañeros me han pedido el enlace para solicitar el cupón de 30 € que regala Google para empezar una campaña de PPC. Este cupón sólo es aplicable a nuevas cuentas de AdWords (con un máximo de 14 días de antiguedad al aplicar el cupón). De momento, lo primero es solicitar el código promocional en http://www.adwordsespana.com. Mientras dure la campaña, es una buena forma de comenzar nuestra propia campaña SEM, pudiendo conseguir (según la gestión de la campaña) entre 100 y 300 nuevas visitas a nuestra página o blog. Si eso te da algún resultado más, ya verás si te interesa seguir con ello! Si es importante que manejes con cierta soltura la herramienta de seguimiento www.Google.es/Analytics.

El siguiente paso es recibir el correo con el código de descuento impreso, que tendremos que utilizar al crear la cuenta o en Preferencias de Facturación si estaba creada anteriormente.

Cupón descuento Google AdWords

He utilizado (y utilizo) varios cupones similares para promocionar algunos de nuestros nuevos blogs, o nuevas páginas de nuestros clientes. Aunque la empresa que lo gestiona no es Google directamente, se trata de un partner suyo, italiano, con el permiso correspondiente para hacer marketing promocional de Adwords en España.

Y si quieres saber más, no dudes en preguntarme!

seointegral@gmail.com

SEM: Nivel de concordancia de palabras clave

El caso que nos ocupa es un clásico: tenemos una campaña de PPC (en AdWords) en marcha y vemos nuestro anuncio publicado cuando buscamos términos que, realmente, no son los que hemos definido. La pregunta inevitable es: ¿has revisado el nivel de concordancia de tus palabras clave?… ¿No? Revísalas! Y si quieres saber qué es eso de la «concordancia» (aunque seguro que ya tienes alguna intuición), ahora voy y lo explico.

Las opciones de concordancia de palabras clave determinan qué búsquedas de Google pueden activar tus anuncios. Estas opciones sirven para controlar quién ve dichos anuncios, según la búsqueda que realiza. Dependiendo de la opción que seleccionemos nos podrán proporcionar más impresiones, clics y conversiones; o nos proporcionarán menos impresiones pero una orientación al objetivo más exacta. Si aplicamos las opciones de concordancia adecuadas a cada palabra clave, lograremos los objetivos de retorno de inversión con mayor facilidad. Veamos las opciones disponibles:

Concordancia amplia
Si no hemos cambiado nada, esta es la opción predeterminada. Con esta selección, si nuestro grupo de anuncios contiene, por ejemplo, la palabra clave ‘obtener más ventas’, el anuncio podrá aparecer cuando la búsqueda del usuario incluya una o varias palabras (‘obtener’ y ‘ventas’), en cualquier orden y, muy posiblemente, acompañadas de otros términos. Las formas de singular o plural, los sinónimos y otras variantes relevantes también pueden activar la publicación de los anuncios. Por ejemplo, si está seleccionada la concordancia amplia, cualquiera de las búsquedas siguientes podrán disparar nuestro anuncio:
obtener resultados elecciones
venta de pisos
incrementar ventas
obtener informes
terrenos en venta

Concordancia de frase
Al escribir la palabra clave entre comillas, por ejemplo, «obtener más ventas», el anuncio aparecerá cuando cualquier usuario introduzca la frase de búsqueda ‘obtener más ventas’, en ese orden, sola o junto a otros términos (siempre que se incluya la frase exacta especificada). Por ejemplo, configurado para concordancia de frase, cualquiera de las búsquedas siguentes podrán disparar nuestro anuncio:
cómo obtener más ventas
obtener más ventas diarias
obtener más ventas de quesos
obtener más ventas por web
quiero obtener más ventas
En este caso, nuestro anuncio no aparecerá nunca para búsquedas como las siguientes:
obtener ventas
incrementar ventas
cómo obtener ventas
obtener ventas masivas
consultar mis ventas
La selección de concordancia de frase para una palabra clave, representa un grado de orientación superior al de la concordancia amplia, aunque sigue siendo más flexible que la concordancia exacta.

Concordancia exacta
Si escribimos las palabras clave entre corchetes, por ejemplo [obtener más ventas], el anuncio sólo podrá aparecer cuando un usuario busque concretamente la frase ‘obtener más ventas’, en este orden y sin ningún otro término. Es decir, no aparecerá para ninguna búsqueda que no coincida exactamente con la palabra clave.

Obviamente es muy probable que con la concordancia exacta no recibamos tantas impresiones, clics o conversiones como con la concordancia amplia. Sin embargo, si elaboramos cuidadosamente una lista de palabras clave adecuadas, el tráfico que recibamos podrá estar muy orientado a nuestro producto o servicio.

A continuación vemos un ejemplo de cómo se ven las palabras clave con distinto nivel de concordancia:

Tipos de Concordancia para Palabras Clave

Si después de introducirlas queremos cambiar su nivel de concordancia, podemos hacerlo seleccionando la palabra clave en cuestión:

Selección del nivel de concordancia

Aplicando la «segmentación por tipo de concordancia de los términos de búsqueda» en «Filtros y Vistas» de Palabras Clave, podremos ver el rendimiento de cada palabra clave por nivel de concordancia, y quizá descubramos cosas muy interesantes:

Desglose por niveles de concordancia

Por ejemplo, para la palabra clave ‘museos virtuales’, el resultado del porcentaje de clics, CTR, es muy distinto según el nivel de concordancia. Para concordancia exacta es tres veces superior que para concordancia amplia… y, curiosamente, algo más barato! Otro día seguiremos con este tema, pero por hoy es más que suficiente…

Y si quieres saber más, no dudes en preguntarme!

seointegral@gmail.com

¿Quién hace mejor SEO?

Empecemos con alguna de las preguntas «del millón«: para hacer SEO, ¿contrato a un freelance, a una empresa o lo hago yo mismo (internamente)?, ¿qué es mejor?, ¿qué es más barato? Y aquí tengo que intentar ser lo más imparcial posible.

Respecto a los freelancers, mucha gente prejuzga y decide que nunca se puede confiar en que lo hagan bien: ¿qué pasa si lo hace mal y algún buscador penaliza nuestra página? ¿voy a cederle el control a un extraño? A lo largo de mi vida profesional (larga, larga, qué le vamos a hacer…) he podido comprobar que hay excelentes SEOs (excelentes técnicos, en realidad) trabajando como freelance. Quizá existan dos aspectos que deben tenerse muy en cuenta: por un lado, determinar el nivel de compromiso al que estén dispuestos a llegar; y por otro, el conocimiento que tenga la persona que lo seleccione debe ser suficiente para evaluar su capacidad requerida (y honestidad). Lo cierto es que no deberíamos arriesgarnos sin las debidas referencias y tendríamos que marcar muy bien los compromisos necesarios. Por desgracia, lo habitual es que no tengamos el conocimiento y/o el tiempo requerido para poder contratar a una persona adecuada.

Contratar una empresa especializada es otra opción. Como yo trabajo en una empresa que se dedica al SEO, entre otras cosas… confiaré en que no lean lo que voy a escribir a continuación. Lo cierto es que, a lo largo de nuestra actividad, y gracias a ella, hemos hecho ganar cientos de miles de euros a nuestros clientes. Pero creedme, si el cliente hiciese correctamente el SEO (técnicamente igual que lo hacemos nosotros), la mayor parte de ese beneficio (e incluso más) se hubiese obtenido sin nuestra participación. Insisto: sólo si el cliente hubiera realizado, él mismo, las acciones adecuadas de SEO.

A estas alturas ya debe estar claro que mi opinión es que nadie hace SEO mejor que uno mismo, es decir, nadie mejor que el que tiene en su mano la definición de la estrategia de marketing, que deba seguir cada web en particular. Esto es, en empresas grandes, el departamento de marketing está normalmente dimensionado con personal que se dedica específicamente a ello. En muchas empresas medianas es posible que cuenten con algún técnico con conocimientos suficientes para realizar esta actividad, aunque sea parcialmente… pero ¿qué pasa con las empresas pequeñas o medianas que no tienen esa capacidad? Mi propuesta para estas PYMEs  siempre será que, bien a través de un freelance, bien por medio de una empresa especializada (las referencias de confianza, eficacia y honestidad serían imprescindibles), se inicien las acciones de posicionamiento adecuadas. Para ello será necesario trasmitir toda la información que se requiera a las personas encargadas de esta actividad y, lo que es más importante, estas personas deberían actuar como «plantilla» de la empresa en cuestión, solicitando y disponiendo de toda la información sobre la planificación de marketing, objetivos, etc. Como en todo servicio externalizado, hay que ponerse el «gorrito» del cliente!

Para finalizar quiero comentar que, algo que me parece muy inteligente, es que algunas empresas que contratan estos servicios intenten conocer más e informarse de cómo se hacen las cosas. Averiguar más sobre los procedimientos técnicos, sus expectativas y resultados. Si las personas que hacen SEO (como las que ofrecen cualquier otro servicio similar) rehuyen detallar qué es lo que hacen (o van a hacer) y porqué, yo no les daría mucho crédito…

Y si quieres saber más, no dudes en preguntarme!

seointegral@gmail.com

 

Google revisa los PageRanks de las cuentas de Twitter

Es posible que durante los últimos días os hayáis encontrado con que el Page Rank de vuestra página de Twitter ha disminuido redicalmente. Parece que Google está revisando este marcador y, en algunos casos, se ha producido un «hachazo» espectacular.

Adjunto algunos links sobre lo que piensan algunos expertos…

http://andybeard.eu/1823/twitter-pagerank-update.html

http://www.marketingvox.com/twitter-profiles-allegedly-suffer-from-pagerank-change-044208/

http://thenextweb.com/2009/05/28/google-updates-page-rank-twitter-profile-page-ranks-beating/

Parece claro que Google no sólo ha actualizado los PageRank de las cuentas, sino que muy probablemente ha modificado el algoritmo para ajustar este parámetro en las cuentas individuales de Twitter. Algunas de las «caídas» más importantes son: el co-fundador de Twitter, Evan Williams, ha visto descender el PR de su perfil de 8 a 6. A Dom Sagolla, otro de los fundadores, se lo han «recortado» hasta 4. El mismísimo perfil de Barack Obama, antes con un PR de 7, ahora cayó a 4. Curiosamente la página principal de Twitter ha incrementado su PR de 8 a 9.

NOTA: Aunque algunos especialistas SEO consideran que el PR es irrelevante, otros lo siguen religiosamente y piensan que es uno de los parámetros más influyentes para la posición en los resultados de búsqueda.

SEO o no SEO?, esa es la PRIMERA cuestión!

Con este poco imaginativo título quiero recoger aquí la primera disyuntiva de todo el que tiene una página web y quiere promocionarla. Y me refiero a cualquier web, particular o de empresa, blog, foro, red social, etc. con la que queramos llegar a más público y conseguir más «objetivos» (sean los que sean). Así que estos comentarios que siguen deben tomarse siempre como totalmente genéricos… (en cualquier caso, hay pocas verdades absolutas, ¿verdad?).

Si buscamos en la Red encontraremos múltiples recursos para obtener más visitantes y, por tanto, conseguir más «dianas». El primer tipo de recurso que encontramos es el que presentan algunas compañías que «garantizan» tráfico por cuatro perras gordas (acabo de ver una que ofrece tráfico ilimitado por 9,50 €). No tengo mucha experiencia con este tipo de herramientas, pero sí el suficiente sentido común como para huir de ellas.

El segundo recurso, quizá el más extendido, es el que se basa en programas de afiliación, entre los que destacan, como es lógico, las campañas de pago por clic (PPC) de Google AdWords, Yahoo! Search Marketing y Microsoft adCenter. Puedo afirmar, no sólo por mi experiencia personal (continuamente desarrollamos y mantenemos campañas de PPC para diversos clientes), sino porque es un hecho demostrable, que las campañas de PPC ofrecen los resultados más rápidos: desde el primer día que se paga se obtienen visitas. Pero si basas la promoción de tu página sólo en PPC, tendrás que estar pagando durante todo el tiempo…y el coste puede llegar a dispararse!

Y finalmente está el SEO. Acción también conocida como posicionamiento orgánico o natural, la optimización de una página para los motores de búsqueda es totalmente diferente a otros métodos, tanto en su inversión, como en sus efectos. En este caso será necesario una inversión inicial (pero todos los SEOs sabemos que los costes reales de una optimización son muy limitados, comparados con una campaña PPC) y esperar unas semanas para ver cómo se empiezan a obtener resultados. En mi modesta opinión, la acciones de SEO se amortizan muchas veces (en ocasiones, cientos), siempre que contemplemos el suficiente plazo (cuanto más largo, más rentable). Es obvio que la cantidad de tráfico que nos puede llegar con una buena campaña SEO es infinito, sobre todo comparado con la producida por una de PPC. Y desde luego, su equivalente sería impagable…

Así que esta sería mi solución ideal: iniciar acciones SEO simultáneamente con una campaña PPC, lo que nos aportará un tráfico inicial hasta que los esfuerzos de posicionamiento comiencen a dar resultado. A partir de ahí será una «sabia» combinación de SEO y PPC (y si tienes alguna duda, pregunta, que es gratis!), ajustada siempre mediante el correspondiente análisis, la que ofrecerá el mejor resultado. Aunque, en general, podemos asegurar que las campañas PPC no son tan rentables como una buena acción SEO.

Y si quieres saber más, no dudes en preguntarme!

seointegral@gmail.com

Ultimo aviso de Google (uno más) sobre Black Hat

Parece que los chicos de Google siguen persiguiendo (y cada día más) a los que intentan introducir trucos y técnicas de black hat en sus web para manipular los resultados del buscador. En su último aviso informan que estas acciones no sólo son decepcionantes, sino que serán muy contraproducentes. Revisemos cinco de los puntos que Google nos recuerda para diseñar y posicionar adecuadamente nuestra Web:

1. Diseñar nuestras páginas para “lectores” humanos y no para los motores de búsqueda. Como regla general, preguntémonos: ¿incluiría esto en mi Web si los buscadores no existiesen?
2. No presentar un contenido para los rastreadores y otro distinto a nuestros usuarios. Esta práctica se denomina “cloaking”. Por tanto, hay que huir de páginas “doorway”, sólo para buscadores y sin contenido útil, que se redireccionan a otro contenido, éste ya para el usuario. Lo peor de todo es que muchas compañías venden software para generar páginas «doorway» como una «novedad tecnológica» para optimizar sitios web, sin que los responsables de estos sitios sepan que pueden ser penalizados por Google.
3. No cargar páginas con palabras clave irrelevantes respecto al contenido ni con redirecciones extrañas.
4. No crear múltiples páginas con enlaces redundantes que no hacen más que presentar contenido duplicado.
5. Y sobre todo, tener mucho cuidado con aquellos que garanticen el número 1 en el ranking de Google para nuestra web. Una cosa es posicionar adecuadamente y otra, muy distinta, asegurar el primer puesto.

Como siempre, lo mejor para aprender más sobre SEO y optimización y, por lo menos, poder entender lo que nos “cuenten” los gurús, es consultar las fuentes, como la información que suministra el propio Google para obtener mejores resultados…

www.google.com/webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide.pdf

Backlinks: los enlaces entrantes

Los Backlinks son los enlaces que recibe una determinada web desde otras páginas, también conocidos como enlaces entrantes (o incoming links). El número de backlinks de una Web viene determinado por el de páginas que lo enlazan a través de un vínculo (puede ser en texto o gráfico). ¿Es importante este concepto para el posicionamiento? Desde luego, por ejemplo Google basa casi todo el cálculo de su Page Rank en los backlinks, puesto que es un dato indicativo de la importancia, popularidad o relevancia de una página, por lo que debemos asumir que cuantos más enlaces entrantes tenga una web (y de más peso) mejor posicionada estará.

Para conocer nuestros backlinks existen diversas herramientas gratuitas. Las primeras que hay que conocer son las que facilitan los propios buscadores: en Google podemos utilizar el comando http://www.example.com; y desde Yahoo podemos hacerlo con http://siteexplorer.search.yahoo.com/search?p=http%3A%2F%2Fwww.example.com&fr=sfp&bwm=i.

Pero existen muchas más herramientas, algunas más útiles todavía, que incluyen incluso el Page Rank del link entrante. Adjunto diversas referencias para poder experimentar con ellas. No son muy rápidas en obtener resultados (tienen mucho que rastrear), pero la información vale la pena.

http://www.backlinkwatch.com/

Una de las más interesantes, pero últimamente está fallando un poco

http://www.tools-live.com/backlinks-google.html

En español. Utiliza Google para obtener los resultados.

http://www.iwebtool.com/backlink_checker

Uno de los que más me gustan.

http://www.cuwhois.com/herramienta-seo-backlinks.php

En español. Por desgracia, tampoco funciona siempre!

http://www.linkdiagnosis.com

Completa e interesante!

http://www.online-utility.org/webmaster/backlink_anchor_analyzer.jsp

Esta es muy sencilla.

http://ekstreme.com/backlink-analyzer

Utiliza Yahoo para obtener los resultados, pero facilita todos los relacionados.

Recuerda que los buscadores penalizan la compra de enlaces externos, pero no el intercambio razonable y sensato!

Y si quieres saber más, no dudes en preguntarme!

seointegral@gmail.com

Cómo saber si Google me ha penalizado?

Aunque, como norma, no practiquemos «blackhat», a veces podemos tener dudas respecto a si Google nos ha penalizado, sobre todo cuando estamos esperando que se incluya en el índice alguna nueva web que acabamos de poner en marcha. Normalmente Google tarda unos días en incluir en su índice una nueva URL (de hecho, utilizando el método de alta oficial, puede tardar varias semanas), tiempo que se verá reducido considerablemente si alguna (o algunas) página ya indexada adecuadamente nos enlaza. Sólo podremos sospechar si apreciamos también que el PR (Page Rank) de la página es 0 (cero), es decir, que Google lo ha valorado, pero le ha asignado un valor de cero. Esto es distinto a que no se le haya dado todavía un valor, lo que indicaría que la página no se ha incluido en el índice todavía. También podría ocurrir que, teniendo un PR de 6, de golpe nos bajara a 4 ó 3… pero eso lo consideraremos «reajuste» más que penalización.

En la red se pueden encontrar varias herramientas para saber si estamos «baneados» por el buscador, como cuwhois o iwebtool.com. En ambos casos podemos obtener dos posibles resultados:

a) No results found,… The domain name has no PageRank value, it is LIKELY to be banned. Indicando que «podría ser» que el dominio estuviese penalizado.

b) The domain name DOES NOT appear to be banned. Lo que señala que el dominio NO está penalizado.

En ambos casos se utiliza como base el comando SITE de Google. Para ejecutarlo, escribiremos (desde la propia ventana del buscador) site:www.nombre-dominio.extensión. Si no se devuelve ningún resultado quiere decir que no estamos indexados todavía o que, desgraciadamente, estamos penalizados.

Por ejemplo site:www.jamoneriasgourmet.com obtendrá las páginas indexadas de la Web correspondiente. Si no aparece ninguna, es posible que exista alguna penalización sobre la misma.

Y también existe la herramienta que provee el propio buscador para analizar el estado de cualquier web. Desde luego, lo más recomendable es utilizar las herramientas para webmasters que facilita Google, donde encontraremos toda la información necesaria para mejorar nuestra visibilidad hacia sus «arañas».

PD.- Bien, estamos penalizados por Google. ¿Qué hacemos? Después de corregir lo que haya producido la penalización, lo siguiente es ponerte en contacto con Google a través de este formulario, escogiendo las opciones «I’m a webmaster inquiring about my website» > «Why my site disappeared from the search results or dropped in ranking», y escribiendo «Reinclusion Request» en el asunto (Subject) del mensaje.

En este mensaje deberías (educadamente) pedir disculpas por lo ocurrido, explicar por qué ha sucedido (quizá alguien te ha asesorado mal), convencerles de que no va a volver a ocurrir (por ejemplo, citando algunas medidas correctivas que has tomado) y, lógicamente, pedir que te vuelvan a indexar en Google.

Ten en cuenta que no tienen obligación ni de contestarte ni de readmitir tus páginas, así que no te extrañes si tu sitio web no vuelve a su índice. Y si al cabo de cierto tiempo (2-4 semanas) no has recibido contestación por parte de Google, deberías volver a escribirles recordando lo ocurrido.

Enlaces de interés y referencias:

http://spamloco.net/2007/07/top-10-razones-por-las-que-google.html
http://www.maestrosdelweb.com/actualidad/google-empieza-a-penalizar-sitios-disminuyendoles-el-valor-del-page-rank
http://www.error500.net/google-penaliza-venta-enlaces
http://google.dirson.com/posicionamiento.net/que-es-penalizacion
http://google.dirson.com/posicionamiento.net/penalizaciones